【建材商城】恒大、碧桂园、链家、阿里、腾讯 “抄底”进入家居市场！

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    恒大、碧桂园、链家、阿里、腾讯 “抄底”进入家居市场！

走访：家居线下生意淡，线上直播赚吆喝

在一些家居建材市场，记者发现，几乎所有门店店员都在低头玩手机。“我们在按公司要求给老客户发兑换礼品信息还有优惠折扣信息。”某知名家居品牌一位姓刘的店员告诉记者，消费者只要这段时间到店就能领取三件套礼盒。如果没时间过来，在线参与直播同样可以赢得小礼品。

记者又来到位于客村的某家居定制门店，只见该门店已恢复正常营业，店内只有4名员工，没有一名顾客。“现在店里几乎所有商品都是7.9折，部分产品最低可打5.6折。由于商场客流量较少，二楼的一家家居定制店已撤店。”

记者发现，不少家居品牌纷纷走上了“直播带货”的道路，但目前来看，观看人数和转化率都不算高。知名品牌则为“618”购物节攒足了力气，有的是“预订立减365元、咨询再减400元”，有的则是“进店礼200元且外加买阳台柜送洗衣机”。

“家居企业需要靠这次购物节去库存、拉人气、回笼资金外加抢占市场占有率，对于不少企业来说，这是生死存亡之战，所以今年估计能‘地板价’抢到不少好东西。”番禺某家居店负责人告诉记者。

记者发现，消费、家居板块开始渐渐回调。

以近期股价波动较大的志邦家居为例，其一季度实现营业收入3.26亿元，同比下降21.19%。实现归母净利润-4469万元，同比下降241.27%。其去年实现营收29.62亿元，同比增长21.75%。净利润3.29亿元，同比增长20.72%。“叠加工程端的渠道优势和橱柜带量的产品属性，市场预期志邦的业绩复苏和增速会快于其他公司，所以志邦最近的股价表现也强于其他公司。”某咨询公司首席投资顾问赵军表示。

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